Adhoc desarrolla una campaña de reposicionamiento estratégico y gráfico para Caja Rural de Navarra, que se refleja a dos niveles:
1. A nivel Conceptual: Con un nuevo claim. Un cierre que define de manera clara y sencilla el mensaje básico de Caja Rural. Un paraguas bajo el que puedan desarrollarse todas y cada una de las campañas de la Entidad. Un claim potente, rotundo, claro y conciso: (CAJA RURAL DE NAVARRA) FUNCIONA.
2. A nivel Gráfico: Tres elementos básicos conforman la nueva propuesta gráfica:
LA MANCHETA CORPORATIVA: Se presenta gráficamente como la habitual “mancheta”, que en el mundo del diseño gráfico, alude a lo que todos conocemos como la cabecera de una publicación. Es donde se presenta y se hace ver la identidad corporativa de la empresa.
EL COLOR: Se apuesta por los colores corporativos de Caja Rural de Navarra; el verde y el amarillo.
EL TRATAMIENTO DE LA IMAGEN: Imágenes sencillas, conceptuales o directas, pero siempre muy fáciles de codificar. Con un tratamiento gráfico especial y diferente que consiste en “virar” la gama cromática hacia tonos verdes. Dentro del recurso gráfico utilizado, habrá siempre un elemento “CIV” (Centro de Impacto Visual) de color amarillo que ayude a jerarquizar lo que se quiere destacar en cada mensaje.
