Cada vez la imagen del tándem representa de forma más evidente la relación cliente-agencia. Hay un trabajo que realizar. Es decir, una meta. Y para alcanzarla tenemos que esforzarnos, que pedalear los dos integrantes del equipo. Ya no vale el encargo de “toma un briefing y tráeme una campaña”. Ahora hay demasiadas variables. Y las variables varían en cada momento. Demasiado rápido. Solamente se puede avanzar con colaboración, hace falta partnership, no hay otra fórmula: los dos, cliente y agencia trabajando en la misma dirección y en el mismo sentido.

Muchas veces hemos tirado cliente y agencia cada uno hacia un lado, como los caballos de la etiqueta de Levi’s. Parecía que eso estimulaba la generación de ideas. Pero eso ya no funciona.

Está claro que hoy debemos ser un equipo. Un tándem. Lo que también esta claro es que a nosotros, a la agencia, nos toca el asiento de adelante.
Pues venga, !a pedalear!