HOLA PEKE es el nombre con el que EROSKI presenta a lo largo del año cada una de sus campañas de productos infantiles y de puericultura. Están dirigidas especialmente a los padres y madres con hijos pequeños  y, en esta ocasión, ha marcado la diferencia en cuanto a su método de distribución.

Si bien estamos acostumbrados a que nos lo pongan todo en bandeja en cuanto a publicidad se refiere (muestras gratuitas, periodos de prueba, garantías especiales, etc…), en esta campaña de HOLA PEKE se podría decir que este principio se cumple más que nunca, porque  se ha ido directamente al grano: a las guarderías.

Las madres y padres están encantados, porque al recoger a sus “pekes” se encuentran en la guardería un pequeño obsequio: una bolsa de HOLA PEKE con su catálogo correspondiente (formato Din A-5, para llevarlo en el bolso y consultarlo cuando les apetezca), 3 vales-descuento (que vienen fenomenal en estos tiempos) y una muesta de champú infantil.

La iniciativa ha tenido un éxito notable, y se espera que el hecho de que el catálogo llegue directamente al público “diana” tenga una repercusión directa en la venta de estos productos.

Está claro que si se manejan las herramientas del marketing de forma efectiva las campañas consiguen un índice de respuesta muy superior. Las empresas se dirigen a los clientes previamente interesados en el producto y los clientes valoran positivamente que se les comuniquen los mensajes y ofertas que más les interesan.