Darle la vuelta a una feria ya veterana era el objetivo. Eso incluía logo nuevo y campaña nueva para Mendiexpo. Una feria que se abría a otros deportes outdoor además de la montaña, y que empieza a alimentarse de una palabra mucho más grande: “experience”. De este modo, tratamos de reflejar en el nuevo logo todas las sensaciones de esta “nueva” feria apostando por lo descriptivo, sin dejar nada a la libre interpretación. No dejamos lugar a dudas.
Sin embargo la comunicación lo deja todo a la sugerencia y a la deducción, solo se lanza la promesa de que es una experiencia realmente agotadora. Es una feria sobre el outdoor.
En el equilibrio entre la descripción y la deducción está el éxito, como el haber aumentado el número de expositores un 30% . Nos lo cuenta en este video el director de FICOBA, Íñigo Marquet.
