Basada en una novela de 1951, en plena era de progreso espacial, los guionistas auguraban un futuro donde sería tan cotidiano volar a planetas lejanos, como ver el telediario a través de una tableta.

Efectivamente, las ciencias han adelantado mucho. Aunque en lugar de espectaculares naves que flotan a ritmo de vals de Strauss, atendidas por exquisitas azafatas vestidas de Courrèges, hoy volamos en avioncitos “low cost” soportando atronadoras irrupciones megafónicas de sorteos imposibles. Y esa tableta-tabloide que los astronautas leían distraídamente es, en 2012, el más nuevo y glamuroso objeto de deseo.

En un ejercicio de Publi-ficción, imagino que dentro de nada, cuando todos tengamos el nuevo gadget, y los anuncios de cursos de bailes de salón, quitapelusas y pitonisas nos asalten desde la pantalla, interrumpiendo la plácida -y gratuita- lectura de nuestro columnista favorito, al juguete le quedará el mismo chic que a las calculadoras de los 70. Porque los anunciantes están donde está la mayoría de la gente y a su vez, los programas más vistos de la tele, los vídeos más vistos de Youtube, las páginas más visitadas de internet… son gratis porque tienen publicidad.

¿Y nosotros? Pues pasando del papel al pixel. Nuevos tiempos, nuevos medios. Y sobretodo, buenas ideas. En la Edad de piedra, la del papel… y la de la tableta.

Esto supone que, desde el punto de vista ecológico, se ahorra una gran cantidad de papel, y por otro lado el folleto es más manejable, cómodo y diferente, lo que ha sido muy bien valorado por el 92% de los clientes. Ahora se puede llevar en el bolso y utilizar como elemento de consulta en cualquier momento.

Pero el cambio que ha realizado EROSKI no se ha quedado ahí, sino que el nuevo formato permite ordenar mejor los productos, destacar de forma mucho más clara las ofertas más interesantes y resaltar los monográficos de temporada con un aspecto más cualitativo.

¿A que te están dando ganas de verlo?. Pincha aquí y disfrútalo, porque además de los cambios de diseño sus precios te permitirán ahorrar. Y eso, sobre todo en esta época, siempre es una buena noticia.

A medida que el mundo on line se está introduciendo en nuestras vidas, las agencias, las centrales de medios y los propios medios están más desorientados a la hora de programar las campañas.

Nadie sabe con certeza dónde está Wally, nuestro anhelado consumidor. Bueno sí, Wally, más que nunca, está en todas partes. Siendo más precisos, no en todas, sino en casi todas. Y casi siempre Wally accede al mundo a través de una pantallita.

Donde más está, según los últimos datos del EGM, es en los medios que son “gratis”. Dentro de ellos destaca internet (que en realidad no es gratis, ya que cada mes pagamos religiosamente una conexión). ¿Y cuáles son curiosamente las páginas más visitadas en internet?. Pues precisamente las de los principales diarios y televisiones.

¡Houston, tenemos un problema!. Bajan los lectores de los diarios en papel que, por lo tanto, reciben menos ingresos, y suben los lectores on line, que no proporcionan ingresos.

Y lo mismo pasa en todos los medios de prensa escrita: los diarios llevan años cayendo de forma estrepitosa y ya están a niveles de 1997, los suplementos tienen prácticamente la mitad de lectores de ese mismo año, las revistas, mejor ni decirlo… todos caen sin parar.

Pero entonces, ¿dónde está Wally?, porque la televisión también está al nivel de 1997, por mucho que nos digan que sigue subiendo. Lo que sube son las temáticas. Claro, como antes no había, lo de crecer lo tienen fácil. Las cadenas nacionales, autonómicas y locales bajan. Y qué decir del cine cuando puedes ver las películas en el ordenador cómodamente y sin pagar. La radio dicen que se mantiene y que exterior sube un poquito. Habrá que creerles.

Pero, ¿dónde está Wally?, nos preguntamos todos. Wally está en internet y, a la vez, en internet está todo. Incluso todos los medios que, como hemos comentado, son los que más visita Wally. Pero Wally quiere estar conectado solamente a aquello que sea gratis.

Por lo tanto tenemos que buscar una solución. Porque la solución no es seguir perdiendo audiencia en el off line y sin embargo seguir aumentando las tarifas publicitarias año tras año. ¿Pagar más para llegar a menos gente?. ¿Pero dónde se ha visto eso?. Sí, el precio de tarifa no es nunca el que se aplica, ya lo sé, pero ¿es lógico hacer descuentos del 85%?. ¿No íbamos a ser más transparentes?

Hay que buscar la forma de pagar por lo que se usa y no pagar por lo que no se usa. Se admiten propuestas.

El eje de comunicación elegido para este año es muy simple: ¿qué más quiere una marca de calzado que hacer felices a los pies de sus clientes?

No debemos olvidar que, si detrás de cada decisión de cualquier persona está la cabeza, por delante siempre están los pies. ¿Quién nos lleva, si no, a todas partes?

Imagínate por un momento que nuestros pies nos desobedecieran y no pudiéramos moverlos.  Nos habríamos quedado parados, sin avanzar, envueltos entre cuatro paredes y en un egocentrismo pavoroso.

!Socorro, quiero ir al monte!

Como muestra de ello en cuanto David de Jorge, nuestro “Robin Food” gastronómico, probó un café se quedó enganchado y no hizo falta convencerle para que participase en la campaña de lanzamiento.

Fue una sesión muy divertida, que acabó con su grito de guerra adaptado para la ocasión: !Viva Rusia!, Viva Baqué!.

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Ni más ni menos que Norbolsa, la Sociedad de Valores de las cajas vascas, inauguraba sus nuevas oficinas en la planta 26 del espectacular edificio. Más de 200 invitados y un entorno sorprendente para un acto social que desde Ad hoc organizamos junto a nuestros amigos de Norbolsa, con los que llevamos colaborando desde hace 20 años.

!Enhorabuena, Norbolsa, por llegar a lo más alto!

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Se trata de que puedas encontrar un punto de venta diferente, en el que pasen cosas, en el que te entiendan y te atiendan. Ya no se busca la fría relación con el lineal, sino una auténtica experiencia de compra vivida y placentera: “quiere usted un poquito de jamón”, “¿le interesaría hacer un curso de postres?”, “¿O mejor un curso de cata de txakoli?”.

La zona de frescos se amplía y se convierte en un mercado. Con la luz pensada para iluminar principalmente el producto. Los trabajadores te hablan, te entienden y te asesoran. Los proveedores son básicamente locales, de los caseríos de la zona. El producto envasado amplía su gama. Se reduce el espacio de las secciones de textil, bazar y electrodomésticos y a la vez puedes acceder a más de 5.000 productos diferentes, todos los que te ofrece EROSKI, a través de ordenadores con atención personalizadas. Si lo deseas te sirven el producto en tu casa. Hay cajas específicas para que te cobres tú mismo la compra, hay una zona de descanso, un aula del consumidor…

No, no es Hollywood, es Zarauz, pero seguro que esta fórmula se exporta fácilmente, porque funciona.

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